"Pele Shagreen" da sociedade de consumo
Hoje em dia, certos relógios não mostram apenas as horas - são um sinal de pertencer a um determinado círculo de pessoas. Não é à toa que dizem: “Rolex não controla o mundo, é controlado por pessoas que usam Rolex” …
Logo chegará a hora em que
já será quem vai vencer.
O mundo entrará em tal dimensão de
seu ser histórico
que essas velhas categorias
não serão mais aplicáveis.
N. A. Berdyaev, 1918
Duas décadas se passaram, e não, não, sim, retornaremos mentalmente ao tempo em que aqueles que foram repentinamente expulsos de sua vida usual, embora não a mais próspera, se encontravam nos tempos difíceis completamente imprevisíveis dos anos 90. Talvez tenha sido o momento mais memorável para todos que tiveram a (des) felicidade de sobreviver àqueles anos. Agora estamos novamente tentando avaliar o passado e entender o que havia de mais naquela época - drama, tragédia ou absurdo fantástico.
Eu vim, vi, consumi …
O consumo é uma das necessidades humanas fundamentais. Na URSS, não foi dada ênfase ao consumo de bens, de acordo com a economia política marxista, presumia-se que todo o produto produzido seria consumido. O preço de um produto, grosso modo, inclui matérias-primas e mão de obra despendida - nada mais. Mas esse foi o caso apenas na União Soviética. No mundo, do qual a armadura de Stalin nos separou antes de Khrushchev, e depois disso - uma casca ideológica bastante forte, tudo sempre foi diferente.
Ligeiramente recuperado das feridas da Segunda Guerra Mundial, o mundo acelerou-se para uma nova era, quando a mercadoria assumiu posição dominante na “cadeia alimentar” da economia e passou de objeto a sujeito de ação denominado Consumo. Você pode ler uma literatura especial sobre esse assunto interessante, mas aqui tentaremos considerar os processos econômicos difíceis à luz de sua influência na consciência das pessoas e descobrir a dependência dos processos sociais visíveis dos movimentos invisíveis do inconsciente oculto. A psicologia do vetor do sistema de Yuri Burlan ajudará nisso, o que explica os paradoxos da história por meio de construções sistêmicas óbvias.
Qualquer sistema funciona da mesma forma em diferentes níveis de complexidade. Aspectos do psíquico em uma pessoa correspondem a relações completamente certas no casal, na sociedade, bem como no nível das formações sociais e mentalidades. Hoje vivemos na fase cutânea do desenvolvimento da sociedade, cujos principais valores, assim como para o indivíduo com um vetor pele, são benefício e benefício. O exame da fase cutânea parece ser o mais interessante do ponto de vista psicanalítico, não só porque ocorre aqui e agora, mas também porque é nessa fase que a produção de bens (bens) materiais cada vez mais se apodera. consciência pública e deixa sua marca nas atitudes de valor de cada ser humano.
Homem pele, sociedade, mentalidade
Para deixar claro o porquê da atual estrutura social que chamamos de pele, tentaremos considerar as características do vetor pele em relação a uma pessoa e à sociedade em comparação.
Então. O homem dérmico é flexível, rápido, possuindo alto grau de adaptabilidade, cuja função da espécie é extrair e guardar alimentos, e é complementar à formação social dérmica, onde a rapidez e flexibilidade na produção e comercialização são as principais condições de sobrevivência em um ambiente competitivo. Mesmo o tempo na fase cutânea flui de forma diferente do que na anal que a precede. Os economistas apontam para um certo indicador - a redução do ciclo de ondas longas de Kondratyev de 70 para 35-40 anos (Ovsyannikov A. A.). Isso se refere aos ciclos periódicos da economia mundial moderna, em que a expansão da produção é substituída por fenômenos de crise que levam à reestruturação das relações sociais e econômicas.
Você pode ler sobre a relação com o tempo de pessoas de diferentes vetores aqui. Em meu próprio nome, acrescentarei que foi na fase de pele moderna do desenvolvimento da sociedade que a expressão "Tempo é dinheiro" adquiriu um significado direto. Hoje em dia, certos relógios (ideia dos inventores do couro) não mostram apenas as horas - são um sinal de pertencer a um determinado círculo de pessoas. Não é à toa que dizem: “A Rolex não domina o mundo, ela é controlada por quem usa Rolex”. O relógio se torna um símbolo de poder e é atraente como o poder. Abaixo, voltarei a esta propriedade incrível do produto.
"A camisa está mais próxima do corpo" - digam (ou pelo menos pensem) os portadores do vetor pele. A sociedade de consumo expressa isso pela alienação cada vez maior das pessoas umas das outras. O individualismo passa a ser fundamental como garantia de sucesso e avanço. Seja um líder, tenha mais sucesso, ultrapasse, circule, vença seu vizinho - e você será feliz. Os trabalhadores do couro cumprem todos esses requisitos com paixão, muitas vezes sacrificando a vida pessoal e os relacionamentos com entes queridos neste jogo. Dinheiro = sucesso! Abra um pouco a boca - e mais alguém sai na frente, basta se contentar com as coleções com descontos da última temporada.
A camisa de segunda mão não serviu ao artesão do couro, ele busca confirmar sua posição com roupas adequadas. E sapatos. E um carro. E em casa … A corrida pelo cumprimento de um determinado padrão de consumo não para um minuto, eu só parei de me mexer - e você não vai derrubar a manteiga, vai se afogar no leite desnatado, ninguém vai se lembrar, como a sociedade da pele só se interessa pelo que é relevante, pela moda, pelo que é notícia, o consumidor está pronto para pagar apenas por produtos frescos.
“Disciplinar-se e disciplinar os outros” não é um problema para um skinner desenvolvido. Ele sente o ritmo do tempo com sua pele, conseguindo fazer várias coisas ao mesmo tempo, muitas vezes em detrimento da qualidade, mas sempre com um benefício óbvio para si mesmo. Se antes, na fase anal do desenvolvimento, por exemplo, um carrinho de bebê podia servir por dez ou mais anos, agora só dá por um ano, mas o consumidor é obrigado a comprar um novo, o que é muito benéfico para o fabricante de carrinhos de bebê.
Em tempos de guerra, os skin people são os melhores guerreiros. O que está acontecendo agora no mercado de bens e serviços pode ser chamado de guerra sem muito exagero. As guerras de competitividade engolfaram não apenas a esfera da produção material, mas também a ciência, tecnologia, cultura, ideais e valores. Há uma guerra por investimentos, atração turística, recursos mundiais; as marcas de publicidade lutam por um lugar na mente do consumidor. As guerras de informação pela opinião pública mundial estão se tornando mais ferozes e sofisticadas, porque a esfera de influência, que significa novo lucro, depende de vitória ou derrota nelas.
O próprio corpo humano se torna uma mercadoria líquida em uma sociedade de consumo universal. Toda a indústria está a serviço do corpo, o culto ao corpo é levado a um fetiche, as pessoas seguram, vendem e compram o corpo e suas partes individuais. O corpo como ativo e uma chance adicional de conquista no mercado de câmbio geral é prerrogativa não só das mulheres, mas também dos homens. Vemos o mesmo na relação dos pares de pele. Os casamentos cutâneos são baseados em cálculos ou não são baseados em nenhum. Pelo que? A mudança de impressões e, portanto, de parceiros, é muito importante para a libido da pele. Acontece que apenas o que é relevante, jovem e quanto mais - o mais jovem está em demanda aqui. A atitude do consumidor em relação ao amor é expressa pela busca de novos e novos contatos sexuais.
Da limitação razoável ao absurdo do "consumidor voraz"
No plano físico, a pele separa a pessoa do meio ambiente, limitando o corpo humano, dando forma. Vemos o mesmo no nível psíquico: foi com o vetor cutâneo que o homem primeiro separou seu psíquico do animal, regulou seu comportamento, limitando os impulsos primários por sexo e assassinato.
O consumo por dentro tem limites, é impossível amontoar uma quantidade ilimitada em um volume limitado, por mais que a sociedade moderna tente, criando artificialmente um “consumidor insaciável”. A humanidade está fora do controle da fome e os desejos do consumidor estão crescendo exponencialmente. Quando realizado, o desejo dobra: comprei um Zhiguli, fiquei feliz, me acostumei, queria um Volga etc. Mas isso não basta!
É impossível não perceber como o consumo como forma de manutenção da vida torna-se a própria vida. A própria pessoa se torna despersonalizada e desvalorizada. Ele adquire o rosto e o preço junto com as mercadorias que compra. A fronteira entre bens e pessoas está sendo apagada. Uma mercadoria se humaniza, uma pessoa se torna uma mercadoria. A pergunta "Quanto você vale?" ninguém se surpreende mais, a expressão “Para se vender” tornou-se um uso comum, uma pessoa não compra um carro, mas um status, pertencente a quem dirige carros desta marca.
Os produtores não apenas seguem os desejos crescentes do consumidor, eles criam necessidades novas, antes não vistas, se esforçam para tornar o processo de consumo eterno e infinito. Contrariamente à lei da natureza, segundo a qual apenas os retornos são ilimitados, a sociedade moderna demonstra um desequilíbrio crescente entre dar e consumir a favor deste último. Isso se expressa pela crise sistêmica das economias de todos os países, mas esses processos são especialmente difíceis na Rússia.
Muitas vezes nos perguntamos por que as reformas eliminadas do Ocidente estão condenadas em nosso solo ou se transformam em seu oposto. A resposta é óbvia - a diferença de mentalidade. A mentalidade dos países ocidentais é semelhante à pele, ela é formada pela pele majoritária e se baseia nos valores do vetor pele. A mentalidade russa é uretromuscular. Detenhamo-nos em como a fase de pele do desenvolvimento da sociedade em nosso país - a Rússia ou a ex-URSS - se manifesta com mais detalhes no artigo "Como não podemos destruir a Rússia, que não perdemos".
